Tutorial Screaming Frog SEO Spider: guía para mejorar el SEO de tu Web

TUTORIAL screaming frog
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Una de las cosas que hacemos antes de comprar una web es hacerle una auditoría SEO para detectar posibles problemas y ver cómo es su arquitectura web para saber el potencial que tiene.

De esta manera sabemos si tiene errores que, tras solucionarlos, puedan darle un empujón a la web y podemos analizar las keywords principales de su arquitectura, así como todas sus long tails para ver cuánto tráfico podemos llegar a tener.

Screaming Frog es la herramienta que utilizamos para comprobar todo esto.

Con Screaming Frog se pueden realizar muchas cosas, depende de lo que quieras comprobar. Nosotros solo vamos a hablar del uso que le damos.

Lo primero que debes hacer es descargar la herramienta desde https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Ten en cuenta que puedes elegir entre una versión gratuita o pagar por una licencia (actualmente cuesta unos 100€ al cambio). 

En cualquier caso, la versión gratuita debería ser suficiente si tienes una web pequeña. Te deja rastrear hasta 500 urls.

Para esta guía vamos a usar la última versión de Screaming Frog (10.4).

Lo primero que vamos hacer es analizar una web entera con las configuraciones que la herramienta tiene por defecto.

Simplemente introducimos la url y le damos a «Start»:

screamingfrog crawlear web

Ahora vamos a dar un paseo porque si la web es medianamente grande y queremos que rastree imágenes, javascripts y TODO lo de la web, va a tardar como una hora.

Si quieres que el rastreo sea más rápido puedes modificar la configuración de rastreo que viene por defecto en la herramienta. 

Puedes desmarcar las siguientes opciones para que termines antes:

configuracion screaming frog

Si en algún momento quieres volver a la configuración por defecto de Screaming Frog puedes ir a «File»>»Configuration»>»Clear Default Configuration»:

volver a configuración inicial

Visión general de los datos

Una vez que la herramienta haya completado el rastreo, estarás listo para comenzar el análisis técnico de la web.

Una gran cantidad de información aparecerá ante tus ojos:

web crawleada screaming

Para obtener una visión general, recomendamos fijarnos en la columna de la derecha, ya que la herramienta aporta un resumen de todos los «errores» que encontró al rastrear.

Si deseas investigar un grupo específico de errores, puedes hacerlo haciendo clic en la carpeta correspondiente:

NAVEGACION screaming frog
Captura de imagen que nos muestra aquellas páginas que tienen una 'meta description' corta (por debajo de los 400 píxeles.

Sin embargo, también puedes navegar entre las diferentes pestañas haciendo clic en ellas en el menú superior. 

A continuación, vamos a ver las pestañas más relevantes y cómo podemos usar los filtros.

Principales pestañas y filtros para analizar los datos

1) Pestaña Internal

En esta pestaña es donde encontramos todos los datos que más adelante encontraremos en las siguientes pestañas.

Puedes filtrar las urls para que te muestre solo los HTMLs, Javascrips, CSS, Imágenes…

filtros internal screaming

Abajo tenemos una barra de navegación para dirigirnos a los diferentes datos:

2) Pestaña de los códigos de respuesta

Vamos a la pestaña «Response Codes» y hacemos clic en «Status code» para ver qué urls dan error 404:

urls 404 screaming

Un código de respuesta 404 significa que la URL se está vinculando a una página inexistente.

En esta web hay muchas urls que dirigen a sitios inexistentes.

Si hacemos clic en cualquiera de estas direcciones con fallos que nos muestra Screaming Frog, nos aparecerá más información acerca de dónde se encuentra ese enlace 404:

La url en verde que vemos en la imagen da un 404 y hay un enlace saliente a ella desde la página que está encuadrada en rojo. Deberemos ir a dicha página y eliminar el enlace o hacer una redirección 301 hacia la url correcta.

Actualizar los códigos de respuesta puede ser bastante tedioso. Sin embargo, si actualizas todas las páginas con códigos de error, tu experiencia de usuario mejorará considerablemente (y tus clasificaciones también lo harán).

Filtros de los códigos de respuesta

Tenemos los siguientes filtros para los códigos de respuesta:

filtros codigos de respuesta

3) Pestañas títulos y descripciones de página

A continuación, nos desplazaremos a la pestaña «Pages Title».

Una vez que hagas clic en la pestaña, verás todos los títulos de tus páginas, así como la longitud de píxeles del título y el número de palabras:

titulos paginas screaming

Títulos duplicados

Puede haber páginas con el mismo título de página. Realiza los cambios correctos para que cada título de cada página de tu web sea único.

Longitud del título

En la columna de «Page Titles» tienes diversos filtros para que muestre solo aquellos títulos que tienen algún tipo de problema, por ejemplo, aquellos que sean demasiado extensos (‘Over 65 characters’) o aquellos que sean demasiado cortos (‘Below 30 Characters’):

titulos cortos screaming

En el ejemplo de arriba vemos títulos demasiados cortos y que podríamos optimizar mejor añadiendo más palabras claves.

Analizar meta-descripciones

También tenemos la columna de «Meta Description» y podemos filtrarla al igual que hemos hecho con los títulos.

Usos avanzados de Screaming Frog SEO Spider

1) Comprobar si existen backlinks que ya creamos

Los backlinks siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes y por tanto es necesario monitorear el estado de los backlinks que has ido creando.

En ocasiones, los backlinks que un día creamos son eliminados por el webmaster de turno.

Siempre podemos hacer esta comprobación manualmente, haciendo un site a las urls donde se encuentran tus backlinks, pero esto es bastante laborioso.

Screaming Frog SEO Spider cuenta con un útil comprobador masivo de backlinks.

El primer paso sería guardar las urls donde conseguiste tus backlinks en un archivo .txt o .CSV.

Después ve a  «Configuration»> «Custom»> «Search»:

Luego  seleccionamos «Does not contain» e ingresamos nuestra url:

comprobar backlink screaming frog

Ahora haz clic en «Mode»> «List» y selecciona «Upload»> «From a File» y carga la lista mencionada anteriormente (.txt o .CSV):

cargar lista screaming frog
cargar archivo screaming

Haz clic en «Aceptar» y entonces comienza el rastreo.

Lo ideal es que no aparezca ningún resultado, esto significa que todos los destinos contienen tu URL.

Si Screaming Frog devuelve direcciones que no contienen tu URL, puedes comunicarte con esas webs y preguntar por qué se eliminó tu enlace e intentar restablecerlo.

2) Extracción personalizada de los datos que queramos de una web

Esta es una de las maravillosas funcionalidades que tiene Screaming Frog y que no todo el mundo la aprovecha.

Extracción de todos los autores de una web

Vamos a poner un ejemplo.

Supongamos que tenemos un blog de desarrollo personal y que queremos conseguir un listado de redactores de calidad especializados en esa temática.

Vamos a una web líder del sector que tiene y ha tenido, muchísimos redactores a lo largo de su vida online.

Con Screaming Frog podemos extraer un listado con sus nombres y luego ver si podemos localizarlos mediante Google.

Vamos a un artículo de lamenteesmaravillosa.com, hacemos clic derecho en el nombre de la autora y abrimos el inspeccionador de elementos de Chrome:

copiar xpath chrome

Copiamos la etiqueta en formato XPath.

Después vamos al menú «Configuration» de Screaming Frog y seleccionamos la opción «Custom»>»Extraction»:

Esta acción abrirá una ventana con esta apariencia:

Estos 10 campos te permiten insertar XPath, CSSPath o regex (son lenguajes de consulta) para buscar y extraer elementos personalizados.

En este ejemplo hemos seleccionado la opción «Extractor» , vamos a seleccionar la opción XPath y escribiremos «Redactores» para que cuando Screaming Frog nos dé los resultados podamos identificarlos en la columna de «Redactores».

Podríamos extraer más datos pero esto ya depende de la imaginación de cada uno.

Introducimos el XPath que hemos copiado del elemento autor:

xpath screaming frog

Una vez introducido nuestro campo personalizado, deberemos empezar a rastrear la web.

Screaming Frog añade una nueva pestaña (Redactores):

extraer datos screaming

Podemos exportar la lista en formato excel, eliminar los duplicados y tendremos una lista de todos los redactores que han publicado alguna vez en esa web.

3) Encontrar dominios caducados con Screaming Frog SEO Spider

Supongamos que tenemos un nicho de perros.

Lo primero que tenemos que hacer es buscar directorios web antiguos en el nicho de ‘perros’. 

Buscamos «directorio de perros» en Google:

buscar dominios expirados

Reduzcamos nuestro criterio de búsqueda seleccionando un intervalo de fechas personalizado:

intervalo personalizado google

Una vez que hayamos hecho clic en «Intervalo personalizado», configuramos los resultados de búsqueda del año 2000 al 2005:

intervalo años busquedas

Ahora tenemos una buena selección de webs potenciales que están llenas de enlaces salientes.

El siguiente paso consiste en revisar manualmente las webs.

Estamos buscando webs que no se han actualizado durante un tiempo, por lo que aumentan las posibilidades de que podamos encontrar algunos enlaces rotos.

El primer resultado en la búsqueda anterior parece prometedor porque:

busqueda dominios expirados

Configurando Screaming Frog

Personalizamos el rastreo para que vaya más rápido de la forma que dijimos al principio de este artículo.

Desactivamos el rastreo de imágenes, css y javascripts.

Copiamos los dominios con este ‘status’ y repetimos el proceso con más directorios.

Pegamos todos los dominios captados en una herramienta gratuita llamada urltodomain.

Esta herramienta esencialmente va a recortar toda la información innecesaria de los enlaces, por ejemplo, subcarpetas.

Luego, lo que nos queda por hacer es verificar la disponibilidad de los dominios y verificar las métricas. 

Conclusiones

Screaming Frog es una compleja herramienta que nos abre un mundo de posibilidades.

Para el usuario normal le valdrá con ver si tiene errores 404 en su web o si tiene problemas con los titles o descripciones.

Pero como has podido comprobar, también se le puede dar usos muy curiosos que, con algo de imaginación, se pueden hacer cosas interesantes.

Si conoces algún otro uso de esta herramienta, puedes dejarnos tu comentario.

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