SEO negativo: Así intentan destruir tu posicionamiento

Que es seo negativo
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Abril del 2012 supuso un cataclismo para muchos SEOs. ¿Te acuerdas qué pasó en esa fecha?

Exacto, Google nos arrojó su segundo animalito: un pingüino.

Google realizó una importante actualización de su algoritmo de búsqueda y lo llamó Google Penguin.

Los SEOs se encontraban alarmados. Ahora compartían por las redes sociales gráficas descendentes, lo nunca visto.

Lo que pasó es que Google se cansó de tanto spam y empezó a penalizar webs involucradas en la creación de backlinks de muy baja calidad y que abusaban de ‘anchors’ con palabra clave exacta.

No se veía muy natural que el 100 % de tus backlinks tuvieran el texto ancla «Portátiles baratos».

Sin embargo, cuando Google hace un movimiento, los SEOs hacen otro como respuesta. Es como una partida de ajedrez.

Pero en esta ocasión hubo más de una respuesta: aquí es donde nació el SEO Negativo.

El SEO negativo, también conocido como Google Bowling, consiste en hacer lo que Google penalizó ese Abril de 2012, pero a otra web.

Disclaimer: Google ya ha anunciado que ha tomado medidas para evitar el SEO negativo, es decir, que ya no penaliza, simplemente no tiene en cuenta los enlaces spam… pero vete tú a saber.

Cuando las personas hablan de un «ataque SEO negativo», por lo general se refieren a la creación de un grupo completo de miles de enlaces de baja calidad que apuntan a una página.

Lo que pretenden es que Google penalice esa web y desaparezca de los resultados de búsqueda para así dejar paso a los malvados.

¿Cómo hacer SEO negativo? (Tácticas)

Fijaros todo el despliegue de medios que es capaz de hacer una persona o empresa para hacer SEO negativo:

  • Crear un perfil de backlinks totalmente spammer, es decir, usando los mismos textos ancla y desde sitios de ínfima calidad.

    Además la creación masiva de estos backlinks es de la noche a la mañana. De repente, como diciendo, "toma Google, quiero que me enlaces por -comprar aspiradoras-".
  • Generar masivamente perfiles falsos en redes sociales para atacar tu reputación online.
  • Lo más típico: enlazar tu web desde casinos online o usar palabras como "Viagra" como texto ancla de los backlinks.
  • Tratar de robarte literalmente tus mejores backlinks, es decir, contactar con el webmaster de una web que ya te enlaza y decirle, "Te doy 50€ y cambia esta url por la mía".

Disclaimer: sí, ya sé que arriba he dicho que esto del SEO negativo no funciona y que blablabla…. pero ¡OJO! Google sigue penalizando webs por motivos de linkbuilding muy mal hechos.

Estas penalizaciones suelen ser manuales.

¿Cómo prevenir el SEO negativo?

Como dice el dicho, un gramo de prevención vale un kilo de cura, así que empezaremos hablando de cómo prevenir el SEO negativo.

Tu defensa número uno contra el SEO negativo es ser bueno en el SEO regular. Si tienes un sitio bien establecido con muchos enlaces, confianza y autoridad, los intentos de SEO negativos no tendrán efecto en tu web.

Si tienes una web de nicho más joven y todavía no has tenido la oportunidad de desarrollar muchos de estos factores de clasificación, podrías ser vulnerable. 

Afortunadamente, hay una manera de evitar que el SEO negativo tenga mucho éxito: alertas y monitoreo.

  • Puedes usar la herramienta Search Console de Google para configurar alertas de correo electrónico relacionadas con la salud de tu web.

    Habilita las notificaciones por correo electrónico en las Preferencias de Search Console.
  • Recibe notificaciones de nuevos enlaces.

    Ahrefs, que es una herramienta de pago, tiene esta característica.

    Configura las notificaciones por correo electrónico para que te lleguen a diario y de esta manera asegurarte de detectar los enlaces maliciosos tan pronto como aparezcan.

Cómo detectar SEO negativo

¿Has sido penalizado?

El primer paso es ver si realmente has sido penalizado por Google.

Mucha gente ve una caída en el tráfico de su web y de inmediato asume que ha sido penalizada, cuando en realidad puede haber otros motivos:

  • Quizá simplemente haya habido una actualización del algoritmo y tu competencia te ha quitado los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
  • Quizás tu web ha sido infectada y te han publicado páginas en chino en tu WordPress. Esto es bastante común.

    La forma más fácil de solucionar este problema es restaurar una copia de seguridad que esté limpia. Para ello ponte en contacto con tu hosting.

Si ves que no ha habido una actualización del algoritmo y tu web está limpia de código malicioso, vete a Search Console y comprueba que no tengas ningún mensaje de Google que diga que tu web ha sido penalizada.

comprobar penalizaciones google

Si no ves ningún mensaje, profundiza en tus datos analíticos.

Si se produce una caída repentina en el tráfico o la visibilidad en un día en particular, busca las actualizaciones de Google publicadas recientemente. 

Moz tiene una herramienta que mide el grado de calentamiento que tiene el algoritmo de Google. Si ha habido movimientos en su algoritmo, la temperatura sube:

temperatura algoritmo google

Cuando pones el cursor encima de una columna te muestra el día.

¿Es SEO negativo o has hecho un mal SEO?

Quizá hayas hecho malas prácticas SEO y tu web ha sido penalizada. En este caso solo tú eres el responsable:

  • Has enviado artículos con tus backlinks a sitios que han sido penalizados por ser considerados granjas de enlaces.

    En este caso puedes ponerte en contacto con dichos webmasters y solicitarles que eliminen tus backlinks.

    Asegúrate de mantener un registro de estas webs donde metiste tus enlaces para utilizar en una solicitud de reconsideración si obtienes una penalización manual de Google.
  • Intercambios de enlaces.

    A Google nunca le han gustado demasiado los intercambios de enlaces pues siempre los ha visto como un acuerdo entre los webmasters para conseguir backlinks.

Google agregó los intercambios de enlaces a su lista negra en sus directrices. Si has hecho algún intercambio que no consideres natural, deshazte de él lo antes posible.

  • Directorios.

    En los viejos tiempos existían directorios para encontrar sitios web organizados por categorías. Todavía siguen existiendo pero ahora tienen más calidad... por lo general.

    Sin embargo, antes eran granjas de enlaces que se utilizaban exclusivamente para aumentar tu posicionamiento. Rápidamente se llenaban de sitios de spam.

    Incluso si tienes una web de calidad, aparecer al lado de nada más que basura te penalizará.

Revisa tu perfil de enlaces

Realiza una auditoría de enlaces para recopilar una lista de todos los enlaces que apuntan a tu web.

Puedes obtener una lista de tus backlinks desde el Search Console de Google (en el apartado tráfico de búsqueda).

Puedes ver cada dominio que enlaza con tu página, así como cuántas veces y cuántas de sus páginas te han vinculado.

backlinks desde search

Con Ahrefs también puedes ver todos los backlinks que apuntan a tu web y exportarlos a un excel para enviar a Google aquellos que quieres que te desautorice para sanear tu web.

Los servicios de SEO negativo normalmente utilizan un formato básico: el mismo texto ancla que enlaza con la misma página interna.

Puedes tener miles de backlinks con estas características. Si encuentras un aumento repentino de este tipo de enlaces, es decir, en cuestión de días o semanas, estás sufriendo un ataque SEO negativo.

Cómo responder a un SEO negativo

La herramienta Disavow de Google

Los webmasters comenzaron a informar de ataques de SEO negativo casi tan pronto como se introdujo Penguin en abril de 2012.

Como respuesta, Google presentó su herramienta de Disavow en octubre de ese mismo año.

Para rechazar los enlaces de spam en Google, comienza con la lista de enlaces que encontraste en Search Console o Ahrefs (pero solo pon en la lista aquellos que veas que tiene un perfil spammer o que enlazan desde sitios con mala reputación).

Pon todos los enlaces que deseas desaprobar en un archivo de texto.

Una vez que hayas completado tu lista carga ese .txt en la herramienta Disavow Links Tool, selecciona la web afectada, haz clic en «Desautorización de enlaces» y luego elije tu archivo de texto de desautorización.

Desafortunadamente, el siguiente paso para lidiar con las consecuencias de un ataque SEO negativo es esperar, ya que tu ranking no se va a recuperar de inmediato.

La información de desautorización se tiene en cuenta cuando las «arañas» de Google rastrean la web, lo que puede llevar hasta un par de semanas.

Conclusiones

El SEO negativo es una práctica comercial bastante turbia y, desafortunadamente, el mundo está lleno de gente sombría que está dispuesta a intentarlo.

La buena noticia es que los intentos de SEO negativos generalmente son bastante raros y, si los detectas temprano, pueden ser bastante ineficaces. Además Google ya no los tiene demasiado en cuenta pues tienen un perfil de ataque muy claro (nadie se enlaza a sí mismo con un anchor de Viagra).

Si vigilas tus nuevos backlinks y supervisas tu tráfico y menciones, puedes mantener tu web a salvo de aquellos que intentan perjudicarte.

¿Alguna vez has experimentado SEO negativo? ¿Cómo ha impactado en tu web? ¿Cómo lo identificaste y te recuperaste de sus efectos?

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