13 tips para mejorar tu posicionamiento en Google haciendo SEO

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Hacer SEO (optimización para los motores de búsqueda) es la mejor manera de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

En este artículo vamos a ver qué acciones podemos hacer para mejorar nuestras posiciones en las SERPs de Google:

Hacer un Keyword Research es lo que equivale en el mundo offline a un estudio de mercado.

Debemos hacer este estudio incluso antes de iniciar un proyecto.

Beneficios de hacer un estudio de palabras clave

1.1) Conocer si nuestro proyecto va a ser rentable

Supongamos que tenemos una idea en mente. Queremos montar una empresa que se dedique a digitalizar todo tipo de cosas: libros, fotos, diapositivas,…

Lo primero que tendríamos que saber es si hay demanda de este tipo de servicios en Google, es decir, si hay personas que busquen en Google términos como «digitalizar» lo que sea.

Para saber la demanda que existe en Google para cualquier cosa, debemos usar una herramienta que nos indique el número de búsquedas mensuales que tiene una determinada palabra o frase.

Existen muchas herramientas que nos facilitan esos datos, algunas son de pago y otras gratis.

 Vamos a usar una herramienta gratuita que se llama Ubersuggest. 

Introducimos la palabra «digitalizar» en la caja principal y hacemos clic en «Buscar»:

herramienta palabras clave

Nos aparece un listado de búsquedas combinadas con nuestra palabra clave principal.

Vamos hasta abajo y hacemos clic en «Ver todas las ideas de palabra clave».

A continuación hacemos clic en «Copiar al portapapeles»:

Ya tenemos un bloc de notas con todas las posibles palabras clave relevantes de nuestra idea de negocio y que tienen demanda en el buscador de Google.

También podemos hacer clic en la pestaña de «Relacionadas» y la herramienta nos dice que existen 669 palabras y frases clave relacionadas con nuestra keyword principal «Digitalizar»:

Volvemos a hacer clic en «Copiar al portapapeles».

El siguiente paso será seleccionar aquellas palabras clave que son relevantes para nuestro negocio y sobre las que podemos dar un servicio.

A estas alturas ya podemos ver que existe demanda en el mercado y que nuestra empresa será rentable si podemos satisfacer al usuario que busca esos servicios en Google.

2) Elegir el dominio adecuado

En nuestro primer punto hemos visto el ejemplo de un proyecto de negocio de una empresa.

Sin embargo, supongamos que nos dedicamos a ganar dinero con la publicidad de Adsense o con el sistema de afiliados de Amazon.

En estos casos, la elección correcta de un dominio puede ser importante.

Google siempre otorga algunos puntos positivos si algunas de las palabras clave por las que nos interesa posicionar, se encuentran en el dominio.

No es un factor relevante, pero siempre ayuda.

Pongamos el ejemplo de que queremos crear un nicho de Adsense sobre el «Diagrama de Gantt».

Tendría mucho sentido comprar un dominio tipo diagramadegantt.org

3) Elegir un un buen hosting

¿Qué entendemos por «buen hosting»?

1) Que cargue rápido nuestra web.

Para que cumpla esta característica no nos basta con elegir los planes más baratos.

Si estás empezando puedes elegir un hosting compartido. 

Nosotros recomendamos Raiola Neworks:

elegir hosting wordpress

Si tu web tiene muchas funcionalidades como una tienda online y ya tiene cierto flujo de visitas te recomendaríamos que elijas un VPS Optimizado de Raiola.

Ojo que la carga rápida de nuestra web no solo depende de la elección de nuestro plan de hosting. Solo es un factor más.

2) Que tenga una buena atención al cliente.

Que conteste a los tickets rápido, que sean eficientes con la resolución del problema y que te atiendan un Domingo a las 12 de la noche.

También que tengan un teléfono de contacto.

4) Configurar correctamente nuestro WordPress

Aquí podemos enumerar un montón de puntos para que nuestra web tenga un correcto SEO Onpage:

4.1) Instalar un certificado SSL

Podemos usar el certificado gratuito Let’s Encrypt que ya incorporan todos los hosting. De esta manera nuestra url tendrá el https.

4.2) URLs amigables

Si usas WordPress como gestor de contenidos de tu web, este punto es muy fácil de configurarlo.

Nuestras urls serán del tipo: https://diagramadegantt.org/ejemplos-resueltos

El usuario puede ver en la barra de direcciones de su navegador de qué trata el artículo.

En WordPress se configura yendo a «Ajustes», «Enlaces permanentes» y seleccionando la opción «Nombre de la entrada».

4.2) Plugins que mejoran tu WordPress

Hay que limitar, siempre que podamos, la instalación de plugins pero si no te defiendes bien tocando código, es necesario que instales estos plugins:

Plugin de caché

Es aconsejable instalar un plugin de caché para acelerar la carga de tu web.

Hay varios plugins de caché que puedes usar, algunos gratuitos, otros de pago.

Entre los plugins de pago recomendados se encuentra el WP Rocket y el Swift Performance.

Entre los gratuitos puedes usar el Faster Cache, W3 Total Cache y el WP Super Cache.

Puedes consultar con tu proveedor de hosting cuál recomiendan.

Plugin Loginizer

Este plugin lo que hace es limitar los intentos de inicio de sesión en tu WordPress.

Son muy comunes los ataques de fuerza bruta en WordPress que intentan averiguar los datos de acceso a miles de webs que usan este CMS.

Cuando esto pasa, tu WordPress se vuelve lento porque están realizando muchas peticiones a tu servidor.

Con este plugin se soluciona el problema.

Plugin Yoast SEO

Este plugin te permite personalizar los títulos y descripciones de tus artículos y páginas así como poder configurar cómodamente qué artículos quieres que no se indexen en Google (por ejemplo las páginas de «Contacto», «Aviso Legal» u otras páginas que apenas tengan contenido).

5) Arquitectura web

Supongamos que tienes una tienda física de acuarios y quieres dar el paso a vender online.

Vamos a hacer un estudio de palabras clave para ver qué es lo que se demanda en este sector. 

Para esta ocasión voy a usar Ahrefs porque es la herramienta con la que trabajo y me siento más cómodo, pero puedes usar Ubersuggest:

investigacion palabras clave

Ahora vamos a ir seleccionando aquellas palabras que vemos que son adecuadas para nuestro negocio y que podemos dar un servicio online para ellas.

La primera que me llama la atención es «Acuarios a medida».

Lo que hacemos es buscar en Google esas palabras para ver si existe ese servicio online y efectivamente comprobamos que sí.

La idea es repetir este proceso para estructurar nuestra tienda online en torno a las palabras clave más principales.

En este ejemplo, podríamos obtener algo así:

arquitectura web acuarios

Para empezar hemos geolocalizado la tienda ya que la tenemos físicamente y podemos darla de alta en Google My Business.

A continuación, estructuraremos nuestra tienda en torno a las principales categorías que se dan en este sector.

La idea es hacer una landing para cada una de esas keywords y meter todas las keywords relacionadas y que tengan sentido:

En este ejemplo la arquitectura web no es nada complicada.

Simplemente se trata de estructurar nuestra tienda online alrededor de las palabras claves con más búsquedas y que tienen relación con el negocio. 

6) Estudio de la competencia

Sigamos con el ejemplo de los acuarios.

Vamos a centrarnos en las palabras clave «acuarios a medida» y vamos a ver quién está primero en Google para estas keywords.

Recuerda siempre hacer este tipo de consultas en «modo incógnito», es decir, sin estar logueado en Google y sin que tenga en cuenta tus cookies e historial de navegación.

dominando las serps

En este caso vemos a la misma web con diferentes urls dominando los resultados de búsqueda de Google por esas palabras clave.

Ha logrado posicionar la página de inicio y luego una landing más preparada específicamente para «Acuarios a medida».

Vamos a analizar ambas páginas para ver qué autoridad tienen:

autoridad una web

Es una web que lleva tiempo en Internet (desde el 2012) pero cuenta con muy pocos backlinks. Solo 5 desde dominios diferentes y solo 2 de ellos son Dofollow.

Tiene estructurada la home en clusters así que podemos inferir que el porcentaje de rebote será bajo.

Eso con respecto a la página de inicio.

Vamos a analizar la página que aparece en 2ª posición y que está más optimizada para las keywords «Acuarios a medida»:

Lo primero que nos fijamos es que en la url no tiene la palabras clave que nos interesan «Acuarios a medida».

Después vemos que en cuanto a backlinks también podemos superarle fácilmente. Solo tiene 4 desde diferentes dominios (son de foros) y solo 2 de ellos son Dofollow.

¡Ojo! Son de foros que parecen traerle tráfico porque están relacionados con la temática.

Arquitectura web interna

Este punto también lo englobamos dentro del estudio de la competencia porque tenemos que ver cómo ha estructurado su landing para que Google le otorgue esa buena clasificación.

Vemos que la página http://www.acuarioshispania.com/web/acuarios también está estructurada en clusters, lo cual es muy inteligente:

landing clusters rankings

La verdad que es una página muy relevante para las keywords «Acuarios a medida» ya que te da la opción de encargar diferentes tipos de acuarios a medida.

Esto tendremos que tenerlo en cuenta a la hora de hacer nuestra web.

Las páginas internas parecen estar muy elaboradas para las keywords «Acuarios a medida», aunque podríamos hacerlas más extensas y con más valor.

Optimizando las urls y haciendo una estructura de silo tipo acuariosenalicante.com/a-medida/cubicos podemos lograr posicionarnos por las palabras que buscamos.

Resumen

Hacer una landing adecuada para esta url acuariosenalicante.com/a-medida/ y crear backlinks tematizados y de calidad.

Las urls internas tipo acuariosenalicante.com/a-medida/cubicos tienen que estar muy elaborados en cuanto a contenido y enlazar todas esas páginas a la url que nos interesa posicionar acuariosenalicante.com/a-medida/

7) Creación de la web

Fíjate que todo lo que hemos hablado hasta ahora, salvo quizás los plugins imprescindibles, se trata de un trabajo que debemos realiar antes de crear la web o nuestra landing page o página que queremos posicionar.

Es hora de crear la web.

Nuestra web tendrá la siguiente característica:

Elegir un theme optimizado, ligero y que cargue rápido.

GeneratePress o algún Child Theme de Genesis es lo más recomendable.

Son temas muy ligeros y que se integran muy bien con todo el core de WordPress.

Como ya hemos dicho, la arquitectura web debe estar muy bien pensada, al igual que el contenido.

8) Experiencia de usuario

Una vez que ya tenmos todos los pilares hechos (keyword research, dominio, buen hosting, plugins adecuados, arquitectura web y buen theme), ya «solo» nos queda crear el mejor contenido de nuestro nicho.

A la hora de crear el contenido demos tener siempre presente 5 cosas:

1) Satisfacer la intención de búsqueda del usuario.

2) La maquetación del contenido.

3) Reducir el porcentaje de rebote de la web.

4) Aumentar el tiempo de permanencia del usuario en la web.

5) Intentar que los usuarios regresen a la web (aumentar el número de usuarios recurrentes).

9) Linkbuilding

La construcción de enlaces tiene que ser lo más natural posible:

1) Variedad de enlaces dofollow y nofollow (predominando los primeros).

2) Variedad en el texto ancla del enlace (sin abusar de la keyword exacta).

3) Que sea constante y sostenible en el tiempo.

No podemos crear un montón de enlaces durante 2 meses y luego parar. 

Tenemos que fijarnos un número aproximado de enlaces mensual y mantenerlo durante el tiempo. 

Por eso nuestra estrategia tiene que ser sostenible en el tiempo ya que necesitaremos recursos económicos.

4) Enlaces repartidos entre la página de inicio y las principales páginas de la web.

Tenemos que aumentar la autoridad de la web frente a Google y esto no se logra creando enlaces solo para una página web.

Los enlaces tienen que estar repartidos.

10) Aumentar el posicionamiento de las long tails

Si ya tienes una página que te aporta tráfico por alguna keyword principal, puedes nuevamente hacer un estudio de palabras clave para dicha keyword e ir añadiendo sus long tails y sinónimos de las mismas para aumentar su riqueza semántica.

Vamos a poner como ejemplo «Entrenamiento en casa».

Imagínate que tienes una página que está posicionando bien para esas keywords y algunas de sus long tails.

Lo que deberías hacer es volver hacer un estudio de las keywords principales y añadir todas las long tails que veas:

long tails keywords

Puedes crear nuevos encabezados H2 para algunas long tails que no hubieras trabajado.

11) Enlazado interno

Mediante el enlazado interno también podemos aumentar el posicionamiento de nuestro post.

Pongamos otro ejemplo.

Supongamos que tenemos un post que está recibiendo tráfico y cuyas keywords principales son «dieta quema grasa».

Supuestamente tendremos una web de nutrición o fitness.

Imagina que el post que está recibiendo tráfico es este https://www.foodspring.es/dieta-quema-grasa

Nos interesaría potenciar su posicionamiento para las keywords principales y todas son long tails.

Lo que podemos hacer es un «quemar grasas site:https://www.foodspring.es/»:

enlazado interno posts

Si queremos usar esta técnica del enlazado interno, podemos ir a esos posts que hablan sobre la quema de grasas, editarlos añadiéndoles más información e incluyendo un enlace hacia nuestro post principal.

12) Mejorar el CTR optimizando títulos y meta descripciones

Se han hecho muchos estudios acerca de qué tipos de posts posionan mejor y el resultado son aquellos post que incluyen listados.

Mira esta imagen:

listados articulos ctr

También podemos optimizar las descripciones que aparecen en las SERPs destacándolas de algún modo: añadiendo alguna parte del texto en mayúsculas, poniendo exclamaciones…

13) Reducir el tiempo de carga

¡Ojo! No solo reducir el tiempo de carga de la página de inicio sino también de las páginas internas, especialmente de aquellas que nos están trayendo tráfico.

Ya comentamos más arriba que un plugin de caché nos puede ayudar bastante en esta tarea de reducir la carga.

Sin embargo, en este punto voy a incidir en reducir notablemente el peso de las imágenes.

Puede que tengamos un post que nos esté aportando tráfico y en él hayamos incluido algunas imágenes.

Vamos a asegurarnos de que esas imágenes pesen poco. Toda aquella imagen que pese más de 75 kbs ya nos está ralentizando la carga del post.

Mi método favorito para reducir el peso de una imagen es mediante Photoshop.

Sin embargo, también puedes utilizar herramientas online como compressor.io o webresizer.com

Si quieres hacer una optimización en masa de todas las imágenes que tengas subidas ya en tu web, deberás usar un plugin como por ejemplo Imagify.

13) Escribir posts de la misma temática que aquellos por los que ya estás posicionando

Ahrefs nos muestra qué keywords nos están aportando más tráfico:

keywords ya posicionadas

Si Google considera que nuestra web es relevante para esas keywords que ya tenemos posicionadas pues podemos realizar nuevos post centrados en long tails de dichas keywords.

Seguramente nos será muy fácil posicionar dichos posts.

Si no dispones de Ahrefs puedes usar Search Console.

Conclusiones

Como has podido comprobar, existen muchas acciones que podemos realizar para mejorar el posicionamiento de nuestra web haciendo SEO.

Al final se reduce a trabajar duramente en tu web todos los días ya sea creando contenido o trabajando el SEO.

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