Cómo hacer una Auditoría SEO en 7 pasos

HACER UNA AUDITORIA SEO
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Las auditorías SEO son la mejor manera de entender por qué no estás obteniendo los resultados esperados.

Antes de comprar una web, hacemos una auditoría SEO para ver los fallos que hay y determinar en cuánto podemos mejorar el tráfico de dicha web.

Arreglar dichos errores es uno de los factores importantes para relanzar dicha web.

En este artículo os vamos a mostrar el check list que le hacemos a una web.

Una auditoría SEO descubre formas de mejorar una web.

El objetivo es identificar los puntos débiles de una campaña SEO que están afectando al rendimiento de una web.

¿Cuándo deberías hacer una auditoría?

Como ya he dicho, nosotros hacemos una auditoría SEO antes de tomar la decisión de comprar una web.

Sin embargo, también solemos hacer auditorías cada trimestre.

Esto es para asegurarnos de que no nos estamos saltando nada importante y para identificar nuevos problemas.

Una auditoría siempre es una buena manera de evaluar si vamos por el buen camino.

Ahora que comprendes los conceptos básicos, saltemos a los 7 pasos de la auditoría SEO.

7 pasos para realizar una auditoría SEO

Sigue estos 7 pasos y no dejarás piedra sin remover.

Recuerda, para que una campaña SEO sea exitosa, influyen cientos de factores. Por eso es fundamental que examines todos los detalles de tu campaña.

Cada nicho es un mundo y lo que vale para algunos, no funciona para otros. 

Empecemos:

1) Establece tus objetivos estratégicos

Determina cuáles son tus objetivos a largo plazo para tu campaña y negocio.

El SEO es un medio para un fin.

No es más que un canal de marketing para hacer crecer tu negocio.

Es por eso que tus objetivos estratégicos deben estar claramente definidos. Tienes que saber qué es lo que quieres lograr para atraer el tráfico adecuado.

Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos.

Ejemplos:

  • Aumentar el tráfico orgánico en un 50% en los próximos 6 meses.
  • Crear 70 backlinks en los próximos 6 meses.
  • Aumentar la tasa de conversión de un determinado nicho. Pasar de un 2,5 % a un 3 % en 6 meses.

Los objetivos estratégicos deben ser una mezcla de KPIs de SEO y KPIs de conversión.

Ahora vamos a entrar en el análisis de palabras clave.

2) Análisis de palabras clave

Determinar si la estrategia actual de segmentación de palabras clave merece la pena y encontrar palabras clave sin explotar para atacarlas.

El análisis de palabras clave es el pilar fundamental en el que se basa cualquier estrategia SEO.

¿Estás atacando las palabras clave adecuadas?

Muchas veces, las palabras clave que persiguen algunas personas están fuera de su alcance.

Piensan que pueden posicionarse por palabras clave como «hoteles baratos en Alicante» y derrochan una cantidad de energía y recursos que acaban cayendo en un pozo.

Una buena auditoría te ayudará a determinar la calidad de tus palabras clave.

La mayoría de las veces es mejor centrarse en palabras clave long tail menos competitivas. Son las que más tráfico aportan a las webs.

Ahrefs publicó hace poco un gráfico que mostraba el número de palabras que más tráfico atraen a las webs:

distribucion keywords trafico

Las frases de más de 5 palabras son las que más tráfico aportan a las webs.

En Cantina atacamos keywords de dificultad alta pero no se nos olvidan las long tails.

Deberías revisar tu keyword research cada 3 meses en función de lo que vaya mostrando Google en Search Console.

Ahí puedes ver por cuáles palabras clave estás posicionando. En función de eso puedes reorientar tu estrategia.

Siempre es mejor enfocar tus recursos en palabras clave que ya están funcionando bien.

No distribuyas tus recursos a través de muchas palabras clave.

Aísla tus mejores keywords y ve por ellas.

Piensa en tus palabras clave como objetivos con las características que hemos definido en el primer punto:

1) Específicas.

Una lista de 1000 palabras clave no es específica.

Elige 10, 20 o 100 palabras clave según tu presupuesto y recursos.

2) Mensurables.

Para medir el rendimiento de palabras clave solemos usar Ahrefs, que nos da un tracking de posiciones y nos muestra otras keywords por las que podemos estar posicionando y no éramos consciente de ellas.

3) Alcanzables.

¿Estás atacando palabras clave que están más allá de tus posibilidades?

Depende del proyecto nos enfocamos en keywords con mucho volumen de búsquedas y competitivas o, si no se da el caso, empezamos atacando keywords long tail.

  • Si la web tiene años y autoridad, atacamos palabras clave con muchas búsquedas.
  • Si es un proyecto nuevo, desglosamos las keywords principales en long tails y empezamos atacando estas últimas.

4) Relevantes.

Las palabras clave siempre tienen que estar orientadas al objetivo de tu negocio.

5) Establecer un tiempo.

¿Cuánto tiempo crees que te llevará rankear para tu conjunto actual de palabras clave?

Tienes que poner un plazo.

Ya sabemos que los tiempos en el posicionamiento para buscadores son relativos y dependerán de ls competencia que tengan dichas keywords.

Sin embargo, es necesario ponernos un objetivo temporal que podemos redefinir cada 3 meses.

Ahora necesitamos analizar la competencia para esas palabras clave.

3) Análisis de la competencia

Analizamos a nuestra competencia para:

  • Para ver si una palabra clave es demasiado competitiva.
  • Para encontrar nuevas oportunidades de palabras clave.
  • Para ver su estrategia linkbuilding y descubrir nuevos sitios donde enlazar.

Debemos evitar aquellas palabras clave que sean demasiado ambiciosas. Para ello usamos la extensión de Moz y buscamos webs que tenga un DA inferior a 50.

Por ejemplo, si buscamos en Google «estrategias de marketing», esto es lo que encontramos en los primeros puestos:

domain authority serps

El DA es un indicador decente para determinar si vale la pena buscar una palabra clave o no.

A escala, este proceso es la forma más rápida de eliminar palabras clave de tu lista.

La competencia es relativa

Por ejemplo, sería absurdo atacar las palabras clave  «estrategias de marketing» si tu web es nueva. Pero, si ya tienes una web con autoridad, entonces puedes decidir si vale la pena atacarla o no.

También usamos Ahrefs para analizar los perfiles de enlaces de los competidores.

Robarles palabras clave

Introducimos la url de uno de nuestros competidores en Ahrefs: 

robar keywords competencia

1) Introducimos la url de nuestra competencia.

2) Clic en «Organic Keywords».

3) Clic en el país que queremos posicionarnos.

4) Clic en «Volume» para ordenar las keywords con menores búsquedas para las que está posicionando.

Dependiendo de nuestra autoridad podremos aspirar a keywords con más búsquedas pero si estás empezando, este es un buen método para filtrar keywords asequibles para ti.

Ahora vamos a pasar al análisis técnico.

4) Análisis técnico

El objetivo es identificar problemas técnicos que perjudican la optimización on page y la experiencia del usuario.

Para este paso usamos Screaming Frog SEO Spider, aunque Netpeak Spider es una buena alternativa y tienes 14 días de prueba gratis con acceso a todas sus funcionalidades.

Estas herramientas te ayudarán a identificar muchos de los problemas prevalentes.

Los problemas en los que deberíamos prestar más atención son:

La velocidad de carga de la web

La rapidez con la que se cargan las web afecta la experiencia del usuario de forma positiva o negativa.

Es por eso que este punto se encuentra en la parte superior de la lista de nuestro análisis técnico.

Usamos GTmetrix para validar nuestras mejoras.

Cualquier sitio web que demore más de 3 segundos en cargarse es susceptible de mejoras. Nuestro objetivo es intentar cargar nuestras webs en menos de 1 segundo.

Comprobar el diseño y la usabilidad en la versión móvil

Para validar la usabilidad móvil usamos la «Prueba de optimización para móviles» de Google.

Solucionar problemas de canibalización

Uno de los factores más importantes que debes buscar en una auditoría es la canibalización de palabras clave.

Entendemos por «Canibalización de palabras clave» cuando 2 páginas de la misma web compiten por la misma palabra clave.

Esto puede confundir a Google y obligarlo a tomar una decisión sobre qué página es «mejor» para la consulta de búsqueda.

Siempre es mejor guiar a Google en lugar de dejar que tome decisiones.

Ejemplo:

Optimizas tu página de inicio para las palabras clave «Auditoría SEO» para ofrecer tus servicios pero luego escribes un artículo sobre cómo hacer una auditoría SEO.

Resulta que el artículo posiciona por esas palabras clave pero a ti lo que te interesa es posicionar la home para poder ofrecer tus servicios.

Cómo detectar problemas de canibalización de palabras clave:

Una vez escaneada la url con Screaming Frog vamos a la pestaña «Pages Title» y buscamos la palabra clave que nos interesa:

problemas de canibalizacion

Nos encontramos con unas cuantas urls que pueden tener problemas de canibalización.

Solucionar problemas de 'thin content'

Este es uno de los problemas que más nos encontramos antes de comprar una web.

Debemos evitar páginas con poco contenido.

Verificar que todas las versiones del url redirigen a https://midominio.com

Esto es de 1º de SEO.

Como la versión con 3 Ws no redirija a la versión sin Ws, estaríamos teniendo un problema de contenido duplicado:

http://www.midominio.com, http://midominio.com, https://www.midominio.com… todas estas versiones deben redirigir a https://midominio.com.

Identificar este problema es simple:

  • Vete a la url de destino: https://midominio.com
  • En la barra de direcciones de tu navegador, elimina la "s" de http y presiona enter.

Debe redirigir de nuevo a la versión segura. Si no es así, entonces necesitas arreglarlo.

Sitemap

Tu web debe tener un sitemap para que te ayude con la indexación de todas tus urls.

El plugin Yoast SEO crea automáticamente un sitemap.

Si no estás utilizando Yoast, puedes instalar el plugin XML Sitemap.

Puedes hacer un site:tudominio.com para verificar que Google está indexando todas las páginas de tu web.

Contenido duplicado

El contenido duplicado afecta negativamente a las webs y podría ser motivo de penalización (la web podría desaparecer del índice de búsqueda de Google).

Las tiendas online son más susceptibles de tener contenido duplicado porque copian las descripciones de los productos del fabricante.

Para colmo suelen utilizar las mismas meta-decripciones.

Verificar que no existen errores 404

En la pestaña «Response code» de Screaming Frog podemos ver si existen errores 404 en la web.

errores 404 screaming

1) Hacer clic en «Response Codes».

2) Hacer clic en alguna de las urls que dan error.

3) En la ventana de abajo, hacer clic en «Inlinks» para ver desde qué urls de la misma web existe algún enlace a esa url que da error.

4) Nos muestra desde qué página se enlaza a la url que da 404.

Tenemos que verificar con Ahrefs que esas urls no tienen algún backlink para poder eliminarlas del índice de búsqueda de Google.

Eliminamos la url de nuestro WordPress y luego solicitamos su eliminación desde Search Console.

eliminar url serps

Arquitectura web

Tendremos que ver si la web está bien estructurada a nivel de categorías o páginas.

Si tiene una arquitectura web en silo, es decir, es una web vertical, deberemos verificar que todo tiene un sentido.

Ejemplo:

recursosparaestudiantes/primero-eso/matematicas/algebra/ecuaciones-de-primer-grado

Cada carpeta de esas tiene que tener un contenido relevante para la consulta de búsqueda "álgebra primero de la eso", por ejemplo.

Si es una web más horizontal, en la que no tiene sentido tanta subcategoría, deberemos preocuparnos que desde las páginas más importantes se enlacen las páginas que queremos posicionar.

Usar el menú de navegación suele ser una buena manera de destacar las páginas más importantes.

menu de navegacion

Optimizar las urls

Las urls deben ser amigables y lo más limpias posibles. Con que contengan las palabras clave principales que queremos posicionar, es suficiente.

En el caso de que queramos relanzar algún artículo que veamos que posiciona bien pero tiene una mala url, podríamos crear una url más limpia y hacer un redireccionamiento 301.

De igual manera, debemos huir de la sobre-optimización. Ejemplo: zapatosrojos.com/zapazos-rojos/zapatos-rojos-para-hombre.

En este caso sobraría la segunda carpeta.

Enlazado interno

No seguimos ningún esquema de enlazado interno predefinido, solo lo que nos dicta el sentido común. 

Si en un artículo hablas de herramientas SEO, pues enlazamos a nuestro artículo de «herramientas SEO gratuitas« 😉

Lo que sí es lógico es que reforcemos las urls que más estamos posicionando con enlaces internos, además no es necesario cuidar tanto el anchor desde el que se enlaza; puedes usar palabras clave exactas.

5) Análisis a nivel de página

Analizamos cada página que nos trae tráfico, ya sea para añadirle más contenido o para hacerle mejoras de SEO on page.

¿Satisface la intención de búsqueda?

Esta es la pregunta más importante que debes hacerte cuando te topas con la optimización de una página.

Tienes que darle exactamente al usuario lo que busca, tienes que ofrecerle el mejor contenido para la consulta que ha realizado en Google.

¿El tiempo de carga de la página es bajo?

Siempre hay que monitorizar el tiempo de carga de cada página en particular para intentar reducir dicho tiempo de carga al máximo.

Comprobar que no incluya imágenes pesadas (comprimirlas al máximo) y valorar si incluir un vídeo de Youtube es mejor para la intención de búsqueda.

Los vídeos aumentan el tiempo de retención de los usuarios en la página pero ralentizan el tiempo de carga.

Comprobar que no haya nada de contenido duplicado

Usamos Copyscape para comprobar que la página no contenga nada de contenido duplicado.

Esto lo hacemos ya no solo para comprobar si nosotros tenemos contenido duplicado, sino también para ver si hay otros sitios que nos copian.

Si se da este último caso podemos usar una reclamación DMCA a Google para que penalice su contenido copiado.

Añadir long tails y contenido semántico

Cuando vemos que una página ya nos está trayendo tráfico para una determinada palabra clave solemos hacer un nuevo keyword research para añadir long tails y contenido semántico.

Para esta tarea puedes usar Ubersuggest:

keyword research ubersuggest

Puedes incluir long tails en los encabezados H2 y crear nuevo contenido para luego actualizar de nuevo la página.

El ‘refresh’ le encanta a Google cuando aporta más contenido de valor.

Optimizar los títulos y las descripciones

Podemos reescribir tanto los títulos como las descripciones de las páginas para aumentar el CTR en los resultados de búsqueda.

Si es posible solemos incluir listados, como por ejemplo 44 Extensiones SEO que te ayudarán en tu trabajo diario.

Colocar enlaces internos hacia páginas relevantes

Las páginas que nos aportan tráfico son una excelente oportunidad para colocar enlaces hacia otras páginas que queramos potenciar.

6) Análisis de la experiencia de usuario

Miramos las métricas para cada página en Google Analytics e intentamos mejorar:

1) El porcentaje de rebote.

Solemos destacar algún contenido relevante de otra página interna al principio del artículo.

2) Tiempo de permanencia del usuario.

Cuanto mayor tiempo esté el usuario en nuestra web, mejor.

Podemos incluir un vídeo de Youtube (cuidando siempre el tiempo de carga de la web) o un audio.

3) Identificar las páginas de salida.

Este dato nos lo da Google Analytics.

No nos fijamos en el número total de «Salidas».

El número total de salidas siempre será mayor en las páginas que reciben más tráfico.

El número que hay que ver es el «% de salida».

Ordenamos los datos del porcentaje más alto al más bajo.

Un porcentaje de salida «alto» sería algo más del 80%. Un porcentaje de salida «normal» es de alrededor del 50-65%.

El problema número 1 que obligará a las personas a abandonar una página con una frecuencia alta es que tu contenido no resolvió la query (la consulta de búsqueda).

Hay que mejorar tanto el contenido como la maquetación de una página para intentar disminuir el porcentaje de salida.

7) Análisis de los backlinks

Siempre hay que analizar el perfil de los enlaces de nuestra página y compararlos con los de nuestra competencia.

Para esta tarea usamos Ahrefs.

Diversidad de enlaces

El objetivo es que nuestro perfil de enlaces sea lo más natural posible y que se mantenga constante.

Los enlaces incluirán tanto ‘nofollow’ como ‘dofollow’ y que contengan principalmente: enlaces desde foros, blogs y algún enlace de prensa.

Orientación de los enlaces

Los enlaces se tienen que distribuir entre las páginas internas y la home.

Si estás utilizando una estrategia centrada en el contenido, entonces la mayoría de tus backlinks deberían ir a páginas internas.

Independientemente del enfoque que estés utilizando, siempre es una buena práctica distribuir los backlinks por toda la web.

Esto ayudará a fomentar el crecimiento de la autoridad de toda la web y podrás crear nuevos artículos que ataquen a keywords más ambiciosas.

Diversificación del texto ancla

Antes de comprar una web miramos que dicha web no haya abusado de los enlaces con palabra clave exacta para evitar penalizaciones futuras.

Los anchors tienen que ser muy diversos, tipo: este artículo, aquí,… De vez en cuando incluiremos las palabras clave como anchor pero siempre añadiendo alguna long tail.

Conclusiones

Existen más comprobaciones y mejoras que se pueden hacer en el proceso de una auditoría de una web.

Sin embargo, hemos enumerado las que creemos más importantes.

Si crees que se nos ha pasado algo por alto, puedes dejarnos tu comentario.

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